A tres semanas del estreno en Argentina, “Spider-Man: Sin camino a casa” se acerca a los tres millones de entradas vendidas. ULTRACINE dialogó sobre este fenómeno con Rosana Berlingeri, Gerente de Marketing para las películas de Sony Pictures en United International Pictures.
Rosana Berlingeri. Gerente de Marketing para las películas de Sony Pictures en UIP
En un 2021 marcado por la reapertura de salas y el regreso del público, la película más taquillera del mercado argentino fue “Spider-Man: Sin camino a casa” de Sony Pictures. ¿Qué evaluación haces al respecto?
Rosana Berlingeri: Es increíble porque también es la película más taquillera de todos los tiempos de Sony Pictures. Hemos tenido muchos títulos taquilleros, pero nunca vi en la empresa un fenómeno semejante.
Tanto “Spider-Man: Sin camino a casa” como “Venom 2: Carnage Liberado”, con 2.773.827 y 838.642 tickets respectivamente, obtuvieron los mejores resultados históricos para ambas sagas. ¿A qué crees que se debe?
R.B: Yo creo que tener el sello Marvel es casi un éxito garantizado.
2021 fue un año duro, y el público en general se acostumbró a ver películas en sus casas, pero este tipo de películas no es lo mismo verlas en casa, que en el cine.
Yo hace más de treinta años que trabajo en Sony Pictures. Viví el surgimiento del VHS, el DVD, el cable, pero ninguno llegó a opacar al cine. Ahora, con la pandemia, la gente necesita salir, encontrarse con amigos, ir al cine. Con “Spider-Man” vemos que van al cine en grupo, de cinco o diez amigos.
Por otro lado, creo que el éxito de “Venom” también se debió a que esta segunda parte tenía más comedia, y llegó a un público de menor edad.
Ambas tienen la particularidad de haberse lanzado en exclusividad en salas de cines. ¿Crees que esta decisión influyó en los resultados?
R.B: Sony Pictures apoya muy fuertemente el cine. Por lo pronto no habrá ninguna pantalla de streaming para estrenar en simultaneo. En mi opinión personal, no creo que le haga bien al cine esa estrategia tomada por otros estudios, pero cada estudio tiene su filosofía.
¿Cómo se diseñó el lanzamiento para esta película como “Spider-Man: sin camino a casa”?
R.B: Con este estreno hubo más misterio, incluso para nosotros. Yo vi la película por primera vez junto a la prensa.
En la campaña de lanzamiento se buscaba que nadie se quede sin enterarse del estreno. Creo que más allá de la campaña paga, no quedó persona sin enterarse por la prensa que ha tenido y sigue teniendo. Hoy sus récords siguen generando muchas notas, y la película sigue estando en boca de todos.
“Spider-Man: sin camino a casa” fue la primera película desde el inicio de la pandemia con la que nos animamos a salir con una campaña grande en la calle, con carteles de grandes formatos porque no había posibilidad de levantar el estreno. Además, tuvimos campaña en televisión, online, radio, etc. En eso no difiere mucho con otros lanzamientos. Siempre buscamos la oportunidad de comunicar en todos los medios.
La preventa había obtenido cifras récords, con casi 350.000 entradas vendidas. ¿Fue una sorpresa el resultado?
R.B: “Spider-Man: sin camino a casa” es un fenómeno. Fue increíble la venta de entradas anticipadas. Había una gran expectativa con lo que iba a pasar en la película, y sobre qué personajes iban a parecer. Creo que tuvo que ver con que en este tipo de películas todos quieren ser los primeros en verla para también evitar los spoilers.
En uno de los spots testimoniales que hicimos para una campaña, una espectadora dijo “antes de verla no entraba a Instagram porque no quería enterarme de nada”. Fue muy loco todo lo que pasó con esta película.
2022 tendrá dos títulos más relacionados a “Spider-man”, por un lado “Morbius” con estreno programado para el 31 de marzo y “Spider-Man: Across The Spider-Verse (Parte Uno)” para el 6 de octubre. ¿Qué otros lanzamientos crees que tendrán un gran recibimiento por parte del público?
R.B: “Uncharted”, sigue firme para el 17 de febrero. Es una aventura para público familiar y adolescente a la que le tenemos mucha fe porque está basada en uno de los juegos de Play Station más exitosos y al igual que “Spider-Man” estará protagonizada por Tom Holland.
En abril tendremos otro estreno fuerte con “Bullet train”, basado en la novela “Maria Beetle” del escritor japonés, Kōtarō Isaka, y estará protagonizada por Brad Pitt y un gran elenco. Para fin de año llegará una propuesta para toda la familia como “Lyle, Lyle Crocodile”, protagonizado por Javier Bardem y la película basada en vida de Whitney Houston “I wanna dance with somebody”.
«Spider-Man: Sin camino a casa»